移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)，從去年開(kāi)始，移動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)熱詞進(jìn)入越來(lái)越多人的視野。今年，不同的公司都會(huì)玩出哪些移動(dòng)營(yíng)銷的新花樣呢?
我們?cè)诖耸占?14 位美國(guó)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)(YEC)的元老級(jí)成員對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的預(yù)測(cè)。當(dāng)中有保守的想法，也有大膽的預(yù)言，營(yíng)銷人們或許就可以在這里找到 2016 年上半年?duì)I銷的主攻點(diǎn)。
就職于 Market Domination Media 的 Janathan Long 認(rèn)為，Instagram 的廣告業(yè)務(wù)剛剛啟動(dòng)不久，未來(lái)我們可以預(yù)見(jiàn)一大批的品牌都會(huì)競(jìng)相在 Instagram 上投放廣告。品牌一開(kāi)始都不懂「我們?yōu)槭裁匆趫D片分享 APP 上投放廣告?」。但很多代理商都向客戶介紹了在 Instagram 上投放廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，品牌們逐漸轉(zhuǎn)變了態(tài)度。
Instagram 的用戶群體龐大，在 Instagram 上投放廣告的受眾群也是龐大的。而品牌要在 Instagram 里讓廣告到達(dá)盡可能多的用戶，唯一的辦法就是購(gòu)買它的付費(fèi)廣告。Instagram 一開(kāi)始不能增加鏈接，這曾讓無(wú)數(shù)營(yíng)銷人感到可惜。不過(guò)現(xiàn)在，只要支付了廣告費(fèi)，品牌在發(fā)布圖片之余還能增加鏈接。2016 年上半年，Instagram 的創(chuàng)意廣告一定會(huì)擁有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.移動(dòng)端視頻廣告
就職于 AdGate Media 的 Dan Sapozhnikov 認(rèn)為，日常生活中，人們的視線已經(jīng)逐漸從電視屏幕轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。伴隨著這一趨勢(shì)，移動(dòng)端視頻廣告迅速發(fā)展，廣告費(fèi)也水漲船高。移動(dòng)端視頻的關(guān)鍵價(jià)值不僅僅是以視頻內(nèi)容吸引觀眾，還能引導(dǎo)觀眾瀏覽視頻中提及的網(wǎng)站或下載 APP，將普通觀眾轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者。根據(jù) 2015 年移動(dòng)端視頻迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，它的市場(chǎng)容量估計(jì)會(huì)在 2020 年前增至 130 億美元。毫無(wú)疑問(wèn)，2016 年上半年，移動(dòng)端視頻依然會(huì)保持良好發(fā)展。
3.移動(dòng)支付
就職于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 認(rèn)為，移動(dòng)支付在 2016 年會(huì)收獲更龐大的用戶群。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester 的報(bào)告，美國(guó) 2019 年的移動(dòng)支付成交額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 1420 億美元。越來(lái)越多的品牌和 APP 都適用于移動(dòng)支付，這也是它們抓住移動(dòng)支付用戶群的方式。
用戶從現(xiàn)金或刷卡付款到移動(dòng)支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統(tǒng)收款方式的基礎(chǔ)上增加移動(dòng)收款的功能，才能避免這部分用戶流失。
4.原生廣告
就職于 Tiller 公司的 Stephen Gill 認(rèn)為，原生廣告在 2016 年的移動(dòng)營(yíng)銷中會(huì)占據(jù)重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費(fèi)者之間的關(guān)系，改變消費(fèi)者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點(diǎn)擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響。現(xiàn)在美國(guó) 73% 的媒介購(gòu)買從業(yè)人員都在投放原生廣告，到 2018 年，原生廣告的投放額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 210 億美元。
